国道148号線沿いにあり、白馬観光の拠点に最適。売店には地酒や地場野菜、紫米といって白馬ならではの土産品が並ぶ。レストランでは隣接するそば打ち小屋で打たれた出来たてのそばが提供される。地元ブランド「はくばの豚」を使ったメニューもおすすめ。

2017年5月、立ち寄り温泉「十郎の湯」内に新しい食事処がオープン。自家製ラーメンは豚骨トリガラベースのアッサリ味。白馬産イワナ揚げ蒲焼き丼はじゅうろう亭のオリジナル。座敷での宴会・食事会も承ります。寿司宴会の予約も受付中。寿司9貫に小鉢、煮物、揚げ物、焼き物、麺類、デザートが付き、さらに温泉入浴（600円相当）までセットになってお一人3,000円。

白馬五竜スキー場の麓で冬シーズンにオープンするバー。キャッシュオンデリバリーの外国スタイル。毎週末、プロ・アマ問わずのライブが行われます。

無添加、手作りにこだわった、森の中の小さなケーキ屋さん。朝一番で焼いたスポンジやタルト生地で作ったケーキがショーケースに並ぶのはお昼頃。イラスト入りのデコレーションケーキも人気です。

白馬村にある農業法人“しろうま農場”で栽培された米や野菜を使用した料理を提供しています。隣接するブルーベリー園でとれたブルーベリーを使用したスイーツも人気。

2018年7月、農あそび体験が楽しめるグランピング施設としてオープン。季節によって異なる農あそび体験では、農作業のプロスタッフが道具の使い方や順序、注意点を丁寧にレクチャー。自分たちで収穫した野菜はダッチオーブン料理やバーベキュー、サラダ、スープに調理され提供される。