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JR白馬駅近くの、国道148号線沿いにある The Boarding Co. ではスキー、スノーボード等のレンタルの他に、スノーギアの販売も行っています。スノーボード界のスーパースター、ショーン・ホワイトがプロデュースするブランド「WHITESPACE」（写真）をはじめ、各種メーカーのスノーボードやブーツ、バインディング、ウェア、ゴーグル等、最先端のパウダーラインディング向けアイテムを豊富に取り揃えています。